Marketing-Übersetzungen

Auf zu neuen Märkten mit Ihrer Marketing-Übersetzung

Eine Marketing-Übersetzung ist ein komplexes Transferprojekt. Schließlich soll die zu vermittelnde Botschaft bei der Zielgruppe des neuen Marktes nach der Übersetzung die gleiche Wirkung haben wie der originale Werbetext. Die Übersetzung von Marketingtexten erfordert daher viel Erfahrung und Kenntnisse, die über das rein Sprachliche hinausgehen. Um das gewünschte Werbeziel zu erreichen reicht hier in der Regel eine Übersetzung im klassischen Sinne nicht aus. Immerhin muss mit der übersetzten Werbebotschaft eine optimale Beziehung zu den ausländischen Kunden aufgebaut und Vertrauen durch einen guten Sprachstil und korrekten Sprachgebrauch geschaffen werden. Bei Marketing-Übersetzungen müssen die Texte in einem gewissen Sprachstil und einer genau abgestimmten Wortwahl übersetzt werden damit Markenbotschaft und Unternehmenskultur auch in der Fremdsprache klar erkennbar sind.

Kulturelle Sensibilität bei Marketing-Übersetzungen

Von Land zu Land ändert sich in der Regel nicht nur die Sprache, sondern auch das kulturelle Umfeld. Mit dem Einstieg in einen neuen Markt wird somit nicht nur ein anderer Sprachraum, sondern auch ein anderes Bedeutungssystem betreten. So kann beispielsweise der übliche Gebrauch der Höflichkeitsform in der Werbung variieren. Aber auch schwierigere Aspekte wie eine spezifische Art des Humors müssen kultursensibel übertragen werden. Manche Werbestrategien wie etwa der Gebrauch von Ironie lassen sich nicht in alle kulturellen Kontexte übertragen oder würden nicht zum selben Erscheinungsbild des Unternehmens beitragen. In diesen Fällen muss in Abstimmung mit dem ursprünglichen Werbekonzept ein passendes Pendant gefunden werden. Auch die Übersetzung von manchen Stilmitteln in Marketingtexten, etwa bestimmte Redewendungen oder Alliterationen, sind eine translatorische Herausforderung. Für Marketing-Übersetzungen ist es daher von essentieller Bedeutung, dass die zuständigen Übersetzer nicht nur über die nötige sprachliche Qualifikation verfügen, sondern auch grundlegende Kenntnisse im Bereich Marketing sowie eine umfangreiche kulturelle Sensibilisierung für die entsprechende Gesellschaft haben.

Oft macht die genaue Wortwahl im Marketing den entscheidenden Unterschied aus. Linguation berät Sie gerne bei Ihrem individuellen Projekt und findet die perfekte Lösung für Ihre Marketing-Übersetzung.